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进口葡萄酒量增价跌

2017-03-06 10:06:45 来源:广州日报

据中国海关总署最新数据,2016年进口葡萄酒均价下跌3.5%,瓶装酒进口额同比增长16.8%。记者调查市场发现,进口葡萄酒量增价跌的背后是大量中小酒商库存严重、急于抛货的现象,而葡萄酒进口商每年的淘汰率达到20%左右。业内人士认为,中国葡萄酒市场已经进入了全面市场化阶段,竞争将使市场加快优胜劣汰,但至少需要3~5年才能获得相对稳定的市场。

进口葡萄酒均价下跌3.5%

昨日,记者走访市场发现,多个高端超市的葡萄酒专柜依然进行降价促销活动。一家超市的葡萄酒销售人员告诉记者,正在促销的红酒在春节前也有差不多的优惠活动,销售情况火爆,因此公司决定延长促销时限。记者在另一个超市看到某进口商的葡萄酒有两种促销,一种是5款原价均在180元/瓶左右的红酒买一送一,另一种是两款葡萄酒整箱(6瓶)从1000多元的价格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年装瓶,原价258元/瓶,现价600元/箱,另一款红葡萄酒在2012年装瓶,现价也在600多元/箱左右。虽然这两款保质期分别为10年、12年,但在记者的多番询问下,销售人员最终透露,因为这些葡萄酒的年份较久,因此公司才大幅降价销售。

业内人士透露,抛售套现是目前不少中小型葡萄酒进口商去库存的手段,而个别大型进口集团也同样面临库存压力。中国副食流通协会副秘书长杨征建透露,大进口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促销。有媒体报道,南浦食品一款批发价曾经为50元/瓶的主推品牌酒现在仅为21元/瓶,原因就是库存较大。

库存严重导致酒商抛货

在杨征建看来,进口葡萄酒价格下跌有多重原因,首先是中国葡萄酒市场竞争加剧,酒商库存严重,抛货导致砸价,其次是越来越多的新酒商进入市场,第三是葡萄酒市场自2012年进入调整期后,欧盟餐酒兴起,较低的价格拉低了进口葡萄酒的均价。

专营新西兰进口葡萄酒的奇异庄园酒业市场总监陈俊秀认为,均价下跌与消费者的消费习惯有关,如果是同种葡萄酒的价格下滑,可以说是竞争导致的结果。

杨征建认为,葡萄酒价格下调是回归理性:“葡萄酒市场本应该从餐酒开始兴起,但是中国葡萄酒市场却在2008~2012年走了弯路,盲目追求高价酒,显然与国情不相符。”

有业内人士认为,进口葡萄酒价格下跌并不是坏事情:“进口量越大、成本越低;成本越低,进口量就越大,因此将形成良性循环。”他认为,这是市场体量和市场空间不断扩大的结果,对于降低消费者品尝门槛、提高红酒普及率和品类竞争力有好处,对行业是利好的消息。

业内观点

市场进入充分自由竞争阶段

一边是急于消化的库存,一边是源源不断进入市场的葡萄酒,供大于求是否会压垮中国葡萄酒市场?“没有入市之前,很多投资者都觉得葡萄酒生意很好做。”俊涛连锁总经理张健伟认为,目前二三手酒商承受最大的压货压力。杨征建透露,葡萄酒进口商每年的淘汰率已经达到20%左右。他认为,投资葡萄酒领域的大部分是民营企业,在这个充分自由竞争的市场里,他们必须按照市场规律“同台竞技”。不过据了解,目前进入葡萄酒行业的资本还有其他的目的,比如进行投资移民。

张健伟认为,中国葡萄酒消费市场还是以中低端产品为主,随着市场逐渐升级,转向理性、注重品牌,将有更多优质的中高端产品进入市场,丰富市场结构。不过,目前中国葡萄酒市场仍处于全面竞争的阶段,预计至少需要3~5年才能获得相对平稳的市场。

相关数据

2016年中国进口葡萄酒总量达63.8亿吨,总额高达23.64亿美元(折合约162.4亿元),瓶装酒全年进口额21.95亿美元,同比增长16.8%,少于2015年的21%,高于2014年的增长幅度,但远不能与2011、2012年高达30%~40%的增长率相比。不过值得注意的是,与2015年相比,2016年进口葡萄酒均价下跌了4.56美元,跌幅约为3.5%。

责任编辑:张淑梅
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